Evoluzione del logo Franciacorta: dalla F merlata al brand globale

Il Consorzio Franciacorta nasce ufficialmente il 5 marzo 1990 a Corte Franca, segnando un momento di svolta epocale per la viticoltura italiana. In quel periodo, un gruppo lungimirante di 29 produttori decise di unire le forze con un obiettivo ambizioso: tutelare e promuovere un vino che stava già dimostrando potenzialità straordinarie, ma che necessitava di una regolamentazione rigorosa per distinguersi nel panorama internazionale.

Le radici di un’ambizione collettiva

Fin dalle origini, l’obiettivo non era semplicemente produrre un vino, ma creare un’identità inscindibile tra il metodo, il nome e la terra. Questa unione d’intenti portò, nel 1995, all’ottenimento della prima DOCG italiana dedicata esclusivamente al metodo classico. In questo contesto, il logo non è mai stato un semplice decoro, ma un sigillo di garanzia che ha trovato sulle capsule il suo palcoscenico più prezioso, evolvendo di pari passo con il prestigio della denominazione.

Il richiamo medievale della F merlata

Il primo capitolo visivo della Franciacorta è dominato da una simbologia che affonda le radici nella storia locale. La celebre “F merlata” fa la sua comparsa come un omaggio alle fortificazioni, ai castelli e alle torri che caratterizzano il paesaggio tra Brescia e il Lago d’Iseo. Sulle capsule degli anni Novanta, questo fregio manteneva un tratto quasi araldico, trasmettendo un senso di solidità e tradizione. Era il marchio di un consorzio che doveva ancora spiegare la propria unicità al mondo e che utilizzava un linguaggio grafico rigoroso per distinguersi radicalmente dalle altre bollicine generiche.

L’abbraccio tra storia e calice nel restyling del 2010

Nel 2010 il Consorzio ha intrapreso un importante rinnovamento dell’immagine coordinata con l’obiettivo di sottolineare una leadership qualitativa ormai consolidata. In questa fase la storica F merlata è stata profondamente stilizzata e resa più geometrica rispetto al passato, perdendo i tratti araldici per acquisire una fisionomia più moderna.

L’innovazione visiva più forte di questo periodo è stata l’introduzione di due segni grafici curvilinei che circondavano la lettera, disegnando simbolicamente la sagoma di un calice. Questo concetto, passato alla storia come “l’abbraccio”, è stato studiato per unire visivamente le radici storiche del territorio, rappresentate dai merli, con il prodotto finito e il momento della degustazione, creando un legame indissolubile tra la terra e il vino nel bicchiere.

L’eccellenza globale e la svolta del 2024

La più recente evoluzione stilistica, presentata all’inizio del 2024 e curata dall’agenzia AUGE, segna il passaggio definitivo di Franciacorta a “Global Brand” sotto il payoff di Excellence in the making. Questa trasformazione si basa su una semplificazione estrema che vede la F merlata liberarsi definitivamente dai segni di contorno: scompare l’abbraccio del bicchiere per lasciare spazio a un’icona solida, autonoma e di forte impatto visivo.

L’identità è rafforzata dalla creazione del carattere tipografico esclusivo Franciacorta Display, un font moderno dai contrasti eleganti utilizzato interamente in maiuscolo per trasmettere autorità e prestigio internazionale. Anche la palette cromatica è stata totalmente rinnovata ispirandosi agli elementi naturali del territorio, declinandosi nell’oro del vino e nel marrone caldo del terroir. In questo nuovo corso comunicativo, la F smette di essere un simbolo chiuso e diventa una “finestra” concettuale attraverso la quale l’osservatore può guardare e scoprire l’intero universo della Franciacorta.

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